Cetelem, n°1 du crédit à la consommation en France et en Europe continentale, enfile le maillot et chausse les crampons du marketing viral BtoB

A l’occasion de la grande année Rugby 2007 en France, la Direction Distribution Cetelem met en place une opération de marketing viral à destination de ses partenaires distributeurs. Un site dédié www.cetelem-bigdrop.com, des vidéos décalées et un jeu flash aux accents du sud-ouest. Un nouveau moyen de « percuter » avec efficacité des cibles très sollicitées.

Coup d’envoi pour des spots viraux décalés
Cetelem-bigdrop.com est un site dédié dans la pure tradition du marketing viral. On y retrouve 5 vidéos dont une mini bande-annonce. Le thème choisi est celui du rugby mais dans un cadre totalement inédit: des bureaux. Mêlée, haka, essais, placages et transformation : tous les symboles du sport qui bénéficie cette année d’une exposition record sont ici réunis autour d’une équipe de commerciaux et de leur manager plus motivés que jamais. Les vidéos seront diffusées à intervalle distinct tout au long de l’opération spéciale qui dure jusqu’en octobre prochain. A voir et à revoir pour ne pas rester sur la touche !

Un site dédié qui « se la joue » collectif
Cetelem a choisi de faire du site Cetelem-bigdrop.com le coeur de sa stratégie.
Outre la home page ouverte au grand public, un accès est dédié aux responsables commerciaux Cetelem et aux vendeurs des magasins partenaires. D’un côté, les responsables commerciaux peuvent suivre en temps réel les performances de vente du produit financier “BIG DROP” de leur zone.
De l’autre, les vendeurs peuvent tenter de gagner des lots dédiés à l'événement : un voyage de rêve en Afrique du Sud en s'inscrivant sur le site; des places pour assister à des matchs de l'équipe de France de Rugby en répondant correctement à un quizz; des séjours dans l'un des pays des Six Nations en s'amusant avec un jeu flash où Crédito s'invite dans leur bureau pour réaliser quelques passes bien sportives...

Cette double approche « contenu viral et jeux » permet une adhésion plus forte au message et encourage l’esprit de corps avec la marque Cetelem.
A noter : les références aux valeurs du rugby sont aussi très importantes et confèrent à l'équipe Distribution Cetelem une image soudée et gagnante.

• + Le site de Cetelem Bigdrop